Por decir algo...
El (Beta)Blog de Agustín Raluy
lunes, enero 03, 2005

TV news

Un par de noticias interesantes sobre televisión:

Según leo en La Vanguardia (suscripción gratuita) y El País (de pago) el consumo medio de televisión por persona y día en España en 2004 ha vuelto a batir un récord histórico: en esta ocasión nada menos que 218 minutos diarios, es decir, que una persona media en este país dedica 3 horas y 38 minutos diarios a ver la televisión. Si pusiéramos todos esos minutos seguidos uno a continuación de otro tendríamos que el español medio ha dedicado 55 días y medio a lo largo de todo el año a la caja tonta. Escalofriante... ¿saben ustedes lo que pueden dar de sí 55 días completos? Escribir una novela, aprender un idioma extranjero, actualizar un blog un par de veces al día, ir al teatro, leer todos esos libros que se dedican a coger polvo en la estantería, pasear, escuchar las obras completas de Bach, conocer gente nueva, participar el labores de voluntariado (2 horas a la semana no matan a nadie), dedicar más tiempo a los amigos, aprender a bailar...

Podría seguir con la lista, pero creo que ya captan por dónde voy... El estudio ha sido presentado por Eduardo García-Matilla, director de Corporación Multimedia, al que tuve la oportunidad de conocer en un curso de doctorado sobre publicidad el año pasado y merece todo mi respeto en cuanto a credibilidad y rigor. Pero claro, estamos hablando de datos medios, y estoy convencido de que muchos de los que están leyendo esto no le dedican tanto tiempo (yo mismo ni siquiera la veo). Eso quiere decir que entonces tiene que haber gente que la vea incluso más tiempo para que salgan las cuentas. El estudio revela que por primera vez en la historia una cadena privada es la más vista (Telecinco, ya pueden imaginar qué contenidos son los más vistos a partir de la parrilla de la cadena) y que los principales impulsores de esta subida de audiencia han sido las series españolas, los atentados del 11M y la boda real.

Como dato intersante se puede destacar que el grupo de personas mayores de 45 años representa ya un 52,6% del consumo total, mientras que los jóvenes (target por excelencia de la mayoría de las campañas publicitarias) suponen únicamente un 10,9% de la audiencia, cantidad sensiblemente inferior a la de otros años. García-Matilla lo achaca a que los jóvenes prefieren otras alternativas de ocio como los videojuegos o Internet, aunque yo añadiría que probablemente la estructura poblacional española también tenga algo que ver...

En consonancia con los resultados de audiencia, también han aumentado el número de horas de publicidad, llegando hasta las 12.919 horas (se necesitaría casi año y medio emitiendo publicidad ininterrumpidamente para poder pasar seguidos todos los anuncios emitidos en todas las cadenas a lo largo del año). No sólo ha aumentado, sino que además el estudio asegura que ha sido más efectiva... especialmente en las series 'Aquí no hay quien viva' y 'Los Serrano' y en la final de la Copa del Rey entre el Real Zaragoza y el Real Madrid.

Y enlazando con el tema de la publicidad en televisión entra la segunda noticia que he leído en IBLNews: un anuncio de 30 segundos en la SuperBowl 2005 costará 2,4 millones de dólares. Y es que el mundo está loco... o a lo mejor no está tan loco si pensamos que con lo que cuestan diez anuncios de esos podemos conseguir que Julia Roberts actúe en una película o que el Real Madrid, al que nombraba en el párrafo anterior, pagó hace ya unos años nada menos que 30 anuncios por Zidane...

Ya sabéis, fernand0 y JJ, si verdaderamente queréis aparecer en la lista de personajes influyentes de 2005 olvidad la lotería e invertid vuestros ahorros en un anuncio en la SuperBowl, aprovechando el cambio del dólar incluso os saldrá baratito... ;)

Update 5-I-2005: Otro enlace, esta vez en Periodista Digital. Lo incluyo porque el de La Vanguardia pasa a ser de pago tras 15 días...

Publicado por Agustín a las 23:35

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